Logo
No tenemos un logo. Por lo menos no como lo hemos entendido hasta ahora.
En Nae contamos con una herramienta con la que cada miembro de Nae puede definir visualmente cómo es su vínculo con la marca en función de criterios como su propia personalidad o la relación que quiera mantener con un interlocutor.
Algunos ejemplos de logos,
Mientras que hay elementos que permanecen, como la composición en minúsculas y una coma, el resto mutan dentro de un entorno enmarcado por nuestro propósito y valores. El resultado es una diversidad visual en la que ya se intuye nuestro propósito provocador, retador y transformador.
Debemos evitar
La coma
Inicio, no final
Nae, compañera. Nae, atrevida. Nae, experta. Nae, disruptiva. Nuestra nueva coma es una provocación. Un reto a seguir adelante, a participar, a colaborar, a no conformarse. Con una coma siempre hay más allá. Un poco más allá.Algunos ejemplos de comas,
Una coma es una relación y es por esto que el nuevo sistema visual de Nae pone el énfasis en mostrar las relaciones y situaciones personales que se establecen entre nosotros y quienes nos acompañan. Nuestras soluciones son personales y cercanas, nuestra nueva imagen se identifica con ello también.
Debemos evitar
Color
No somos monocolor
Nos gusta entender a Nae como una variedad de paletas tan dispar como lo somos las personas que hacemos el equipo. Si aún no lo has hecho, elige tus colores y dispón de la paleta que mejor te exprese y creas que expresa tu propósito en Nae.Algunos ejemplos de paletas,
El color es una herramienta muy poderosa para transmitir significado y emociones. Con nuestras paletas podrás establecer una relación más personal y conectada con tu propia relación con nuestra marca y, a la vez, con nuestros clientes.
Tipografía
La tipografía es el traje con el que se viste nuestra voz, la que da forma a nuestro tono y la que asienta nuestro estilo. Nuestra tipografía no es una más. Nuestra tipografía tiene rarezas, guiños que la hacen perfecta para no ser la típica tipografía corporativa. No tenemos una tipografía corporativa, tenemos una tipografía favorita.
Favorit Std es una tipografía esencialmente digital. Tan digital y versátil como lo somos nosotros. Un tipografía OpenType que cubre todo el alfabeto latín extendido, así como las distintas necesidades estilísticas que nos puedan surgir tanto en impresión como en web.
Favorit Std
Favorit Std 400
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 ! @ # $ % ^ & * ( )
Favorit Std 700
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 ! @ # $ % ^ & * ( )
Iconografía
La iconografía, al igual que la tipografía, es otro de los elementos de comunicación con los que expresamos la voz de Nae. Usamos el servicio de Icons8. Desde su app de escritorio podrás usar, simplemente arrastrando, cualquier icono que necesites de nuestro pack.
El pack de iconos escogido es el IceCream que hace un pairing perfecto con nuestra tipografía favorit.
Para acceder al servicio de Icons8 usa el siguiente usuario y contraseña:
[email protected]
iNAEconos15
Fotografía
La fotografía en un medio fundamental para transmitir nuestro propósito y nuestros valores. Con nuestro uso de la fotografía transmitimos cercanía, expertise y una personalidad disruptiva. Siempre que podamos, usaremos recursos propios donde aparezca nuestro equipo.
Personas,
Las personas son el centro de Nae y desde dónde construimos nuestra marca. Nuestra fotografía pone el foco justo ahí. La naturalidad y la diversidad de género, edad y cultura son siempre valores que potenciamos en nuestros recursos fotográficos.
Good vibes,
La cercanía nos representa y está presente en nuestras fotografías. Nuestras fotos capturan momentos del día a día que transmiten positividad, energía y atrevimiento.
Luz & Color,
La luz natural y sin demasiado contraste transmite mejor nuestro tono visual. Del mismo modo, colores neutros, poco saturados y con predominancia del blanco en nuestras fotografías permiten respirar a las paletas de nuestro sistema visual haciendo que funcionen con armonía.
Composición,
Las Imágenes que respiran y transmiten un único mensaje con ayuda del espacio negativo y la ausencia de ruido de fondo reflejan de manera más adecuada nuestro tono visual.
Tipologias de imágenes,
Debemos evitar,
Sistema
Un tipo es cada una de las piezas que un cajista colocaba en el componedor para maquetar un texto en impresión tipográfica tradicional. Si estuviste en el evento de presentación de la nueva identidad en Madrid, recordarás las comas que grabamos en una matriz. Es justo lo mismo, pero en otro material. La altura de ese tipo es lo que determina el alto de las filas en una composición. Esta manera de componer en filas en lugar de columnas es lo que usamos para construir nuestro sistema visual.
Nuestro sistema visual es un framework que nos permite componer diversos layouts manteniendo la coherencia visual ayudándonos a posicionar nuestra identidad entre nuestras audiencias.
1. Dividiremos el layout en 10 filas iguales. Esto definirá la altura del elemento “x”, que corresponde a la décima parte del espacio de trabajo.
2. Los márgenes se definirán mediante múltiplos de la altura del elemento “x”. Estos márgenes podrán variar entre “1/2x”, “x” y “x+1/2x” en función de las necesidades del layout.
3. A continuación se crearán cajas que respondan a las proporciones “x”. Los medianiles entre cajas serán la mitad de los márgenes utilizados.
4. Teniendo en cuenta que la altura de la coma es proporcional a “x”, se colocará por debajo de las cajas, dejando un espacio equivalente a la mitad de la coma y, por tanto, proporcional a “x”.
5. En caso de que el diseño contenga un logotipo y una coma, el logotipo tendrá la misma altura que tenga la coma.
Aplicaciones
Nuestras aplicaciones son el resultado donde se materializa nuestra identidad verbal y visual dentro de nuestro sistema. Son el punto de contacto con nuestras audiencias representan, gracias a los códigos expuestos en este brand center, el propósito de Nae.
